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Cosa sono le Campagne Display?

Modalità di acquisto e di misurazione del Display Advertising



I tipici modelli di acquisto e di misurazione nel Display Advertising variano a seconda dello scopo della campagna e sono:


CPM, cost per mille, il sistema storico di acquisto per migliaia di impression. Si ottiene dividendo il costo della campagna pubblicitaria per il numero totale di impression servite dall’ad server per la campagna e, quindi, moltiplicando il risultato per mille.

CPC, cost per click o pay per click, costo sostenuto dall’inserzionista per ogni click generato da un’inserzione.

CPA, cost per acquisition o per action, in cui l'investitore paga per le acquisizioni o le conversioni fatte passando dal banner.

CPL, cost per lead, in cui l'inserzionista paga per aver ottenuto un lead piuttosto che un contratto sottoscritto.

A tempo, in cui l'advertiser prende una posizione su un sito per uno o più giorni.

GRP, Gross Rating Point, che misura la quantità di comunicazione prodotta da una campagna rispetto a un determinato target group in un determinato periodo di tempo.

Le metriche di valutazione di una campagna display sono:

   Impressions: il valore teorico della reach del messaggio veicolato dall'annuncio

   View ability: serve per misurare se un'impression è ritenuta visualizzabile o meno, come definito  

   da organismi come IAB e MRC. Attualmente perchè un annuncio sia considerato visualizzabile,    

   deve avere almeno il 50% dei suoi pixel in vista per 1 secondo o 2 secondi per i video.

   Banner visti: i banner che l'utente vede.

   Click: valore che dimostra la lettura del banner (esclusi i click inconsapevoli o i fenomeni di frode).

   Bounce rate: il tasso di rimbalzo sulla pagina di atterraggio.

   Conversion post impression: le conversioni realizzate dai navigatori che hanno ricevuto

   un'impression senza aver cliccato in un tempo precedente alla conversione.

   Assist: analizza il peso del display nel processo di acquisto.

   Conversion post click: lead o acquisto generato successivamente al click del banner.



Sperando che questo articolo possa essere d’aiuto a chiunque vi si sia imbattuto, che siate appassionati di digital marketing o clienti curiosi di sfruttare le nuove potenzialità delle collaborazioni digitali, vi ricordiamo che noi della 7 Sport Agency siamo disposizione per ulteriori informazioni, consulenze e confronti.





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