Gli Obiettivi
Declinare su un più ampio bacino di pubblico (tifosi delle più importanti squadre di calcio) lo spirito e la filosofia del bookmaker inglese Stanleybet. Divertire e coinvolgere in prima persona i tifosi presenti allo stadio con un format innovativo. Rafforzare la brand awareness con la spettacolarizzazione di un vero e proprio show da Superbowl con cheerleaders professioniste. Aumentare i like della pagina Facebook, grazie all’interazione sui social creata da video virali e fotografie della’attività.
La Strategia
Realizzazione di 5 Special Event targati Stanleybet all’interno di alcuni tra gli stadi interessati dalla pianificazione pubblicitaria. Coinvolgimento diretto dei tifosi con attività di engagement: brevi interviste con riprese video ed prova di potenza di tiro attraverso un misuratore di velocità in un’apposita area adiacente allo stand. Spettacolarizzazione: show a centro campo con cheerleaders Stanleybet.
L’attività declinata sul campo
Un’area promozionale Stanleybet allestita in punti strategici all’interno dello Stadio.
Nell’area, oltre allo stand gonfiabile personalizzato, è stata allestita un’altra struttura gonfiabile, equipaggiata di un tappeto in erba sintetica e di un misuratore di velocità. Qui inizia la sfida "Campione di Potenza". I tifosi sono stati messi alla prova: solo chi è riuscito a calciare più forte, ha avuto la possibilità di entrare in campo.
Due speaker hanno intervistato i partecipanti più audaci come veri calciatori davanti ad un backdrop personalizzato ed immortalato i loro giuramenti "Se l’Italia vince i mondiali prometto di..." . I video e le foto più divertenti sono state caricate sul canale Youtube e sulla pagina Facebook di Stanleybet Italia, incrementando l’attività di condivisione e il traffico sui social network. L’attività di engagement è stata accompagnata dalla distribuzione di gadget, flyer e stickers.
In campo è poi andato in scena un vero e proprio spettacolo: 9 cheerleader con divise brandizzate e rappresentanti le nazionali di calcio più prestigiose si sono esibite in brevi coreografie, sia nel pre-partita che durante l’intervallo. Il tutto intorno ad un telone di 300 mq Stanleybet, posizionato a centro campo. Una combinazione di esclusività ed intrattenimento tipico del Superbowl americano.
Nell’intervallo spazio nuovamente alla Sfida: nel prepartita di ogni match, tra tutti i partecipanti che hanno realizzato il punteggio più alto allo speed test, sono stati selezionati 3 vincitori che tra primo e secondo tempo sono entrati in campo per tirare il loro rigore davanti allo stadio gremito. Ai tifosi che sono riusciti a superare la sfida, Stanleybet ha regalato una maglia fficiale autografata della squadra di calcio ospitante.
I nostri numeri:
- 5 tappe del Brasil Mundial Tour
- 2014 18 persone di staff coinvolte
- 3 automezzi dedicati
- 10 maglie ufficiali autografate consegnate
- 400 T-shirt personalizzate Stanleybet Brasil Mundial Tour regalate
- 12.000 stickers “ Se l’Italia vince i mondiali” distribuiti
- 8.000 gadget consegnati (calendario Fifa World Cup Brasil 2014)